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创造101背后是千亿规模偶像经济 庞大市场显露无疑
2018-06-28 10:37  来源:国是直通车  
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广西11选5前三直选走势图 www.1bxi.cn 除了八卦,我们对杨超越们背后的1000亿也充满好奇

最近朋友圈里的热门话题,一半世界杯,一半《创造101》。

《创造101》火到什么程度?

从4月21日第一期节目到日前的收官战,《创造101》一路话题不断。目前总播放量达48.6亿,微博话题#创造101#的阅读量达104.5亿,微博热搜词条达725条,人气选手杨超越、王菊等占据各大公众号及微博热点话题榜的前列……

不单单是收官之夜诞生的少女偶像团体,一个潜力巨大的偶像市场也逐渐被创造。

国是直通车 侯雨彤 制图

国是直通车 侯雨彤 制图

偶像元年来了

《创造101》并不是近年唯一一档现象级偶像养成类综艺。

从去年的《中国有嘻哈》、《明日之子》,到年初《偶像练习生》,再到现在的《创造101》,这些网综不断刷新流量高度?!吨泄形防奂撇シ帕?9.9亿,《偶像练习生》总播放量达到30.1亿,《明日之子》播放量以突破40亿收官。

节目在换,数据在变,不变的是大众对偶像居高不下的关注和热情。这些“造星”节目成功推出一批又一批流量明星,它们引发的全民热度,让不少人觉得,一个新的娱乐时代来了。

曾投资过SNH48的辰海资本合伙人陈悦天表示,偶像元年已经到来。中国偶像行业早有积累,不仅有群众基础,也有固定的用户行为。今年的《偶像练习生》和《创造101》作为标志性事件提振了市场信心,大量的人才和资本从此会涌入这个行业。

以节目中的典型娱乐公司为例。乐华娱乐和旗下艺人凭借这两档节目进一步提高了知名度,节目播出后,乐华娱乐的百度指数从此前的1171上升至6265,目前正在新一轮融资。因《偶像练习生》快速崛起的坤音娱乐,近期获得了由红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资。

抛开这些火爆现象,市场上还有一种看似“科学”的预判。参照日韩发达的偶像产业,日韩在人均GDP一万美元时迎来了偶像产业的爆发,而中国在去年已达到9250美元,因此今后几年将是中国偶像产业发展的重要窗口期。

偶像产业是否在今年会迎来爆发目前尚无定论,但这背后庞大的偶像市场已显露无遗。

千亿规模待挖掘

《中国有嘻哈》、《偶像练习生》出自爱奇艺,《明日之子》与《创造101》则由腾讯视频出品,今年另一档热门综艺《这!就是街舞》出自优酷……为何主流视频平台都在偶像网综方面发力?业内分析称,这主要是瞄准了背后千亿的“偶像经济”。

研究机构预计,到2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将达到1000亿元。

其中,核心层音乐市场规模将达到495亿,中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等)预计可达到505亿元。

偶像经济的背后,粉丝爆发的力量惊人。以《创造101》为例,据不完全统计,截至6月23日决赛之夜前夕,各家粉丝的众筹总额超过3000万,这些钱都用来为偶像应援。

艾瑞咨询曾做过中国粉丝追星及生活方式的调查研究,结果发现,88.8%的粉丝每年至少都会有几次在偶像身上消费,有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。

在具备了一定规模的粉丝基础并经过系统运营后,偶像的收益逐渐由粉丝经济转向影视节目和商业代言,品牌商依靠偶像流量实现自身收入的增长?!杜枷窳废吧凡ネ旰?,第一名蔡徐坤一跃成为今年热度最高的流量鲜肉,代言费上涨到1200万元。另一位人气选手范丞丞个人代言费也达到千万,这已是国内一线明星的代言价。

虽然有庞大的市场加持,但这并不意味着偶像产业的发展就此变得容易。业内分析认为,中国偶像产业的发展任重而道远。

《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨曾表示,相对于偶像产业发达的日韩国家,中国的偶像市场还处在非常初级的阶段。

实际上,日韩偶像产业的发展经历了漫长的进化期,促使进化的重要因素,包括国家政策、本土文化与外来文化融合吸收,以及产业链上从创作到输出的精细打磨。据中国产业网统计,韩国的偶像产业产值早在2016年就突破了300亿人民币。

相比于发展多年的日韩偶像产业,中国不仅缺乏原创和本土的造星模式,而且国内主打偶像培养的经纪公司近两年才陆续成立,练习生体制以及人才的积累与培养都还处在摸索阶段,偶像运营、销售也尚不成熟。

易观分析师马世聪也认为,目前中国还没有成熟的偶像产业体系和机制,偶像产业的标准化和规?;俏蠢刺剿鞣⒄沟闹氐?。

中国偶像产业如何持续发展?有市场研究机构分析表示,总结日韩经验,中国偶像产业发展不仅需要成熟的娱乐工业体系,还需要大规模付费意识的养成以及清晰明确的产权界定。

具体来说,娱乐工业体系的成熟为偶像产业的发展奠定产业基??;明确清晰的产权界定能够保证利益合理分配,维持整个产业有序发展;付费意识的养成以及转化率的提高,能够实现偶像产业盈利模式多元化。

投资了麦锐娱乐的文投控股投融资部总经理谭鸿璋对中国偶像市场充满信心。在他看来,目前中国偶像产业正处于风口阶段,会有大量资本涌入。中国偶像市场有其特殊性,其变现渠道除了传统的B端(影视剧、综艺节目、商业代言等),C端(粉丝消费)的潜力和市场容量远超国外其他国家。

“将来中国偶像市场一定会植入工业化体系,随着市场越来越规范,行业越来越专业,中国也会像日韩或其他国家一样出现两到三家行业巨头。”谭鸿璋说。(冯玲玲)

标签:偶像 练习生 创造101 偶像练习生
责编:许珊珊
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